Come scrivere meta description che portano traffico all’e-commerce

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La meta description è una breve anteprima del contenuto della pagina web che compare come descrizione nei risultati dei motori di ricerca. È un meta tag essenziale sia in ottica di posizionamento organico SEO sia per le persone che eseguono le ricerche.

Saper scrivere una meta description vuol dire sia ottimizzarla in chiave SEO sia pensarla in ottica di persuasione, così da convincere le persone a cliccare sulla pagina.

In questo articolo capiremo come fare.

Cos’è la meta description

La meta description è un breve testo descrittivo che deve essere inserito nell’HTML di una pagina web o negli appositi campi nei relativi plugin destinati all’ottimizzazione del contenuto. La meta description è visualizzata nei risultati dei motori di ricerca sotto il titolo della pagina.

Si tratta di un meta tag essenziale sia per gli utenti sia per i motori di ricerca.

Infatti, la meta description ha queste funzioni fondamentali:

  • fornisce agli utenti una sintesi del contenuto della pagina, in modo da aiutarli a decidere se cliccare o meno sul link per accedere alla pagina stessa
  • se scritta in ottica SEO, favorisce il posizionamento organico della pagina web nei motori di ricerca
  • se scritta in ottica di persuasione, favorisce il CTR, il Click Through Rate (il tasso di click) della pagina web.

Le caratteristiche di una buona meta description

Per riuscire nei suoi molteplici intenti, il posizionamento organico e la persuasione al click, la meta description deve essere accattivante e informativa e deve contenere parole chiave pertinenti per il contenuto della pagina.

La lunghezza ideale della meta description è di circa 155-160 caratteri. Infatti, è questo lo spazio massimo che i motori di ricerca mostrano nella SERP, Search Engine Results Page.

Il valore della meta description

La meta description è uno dei fattori che influenza il click-through rate (CTR) delle pagine nei risultati dei motori di ricerca. Quando è scritta in modo da dare un assaggio dei contenuti che le persone troveranno all’interno della pagina web, quando è attraente, accattivante e convincente e quando è ottimizzata in ottica SEO, la meta description favorisce il click.

In questo post troverai molti consigli utili e pratici per scrivere meta description efficaci per il tuo e-commerce, in modo da aumentare il traffico che arriva al tuo negozio online.

Come scrivere meta description che portano traffico all’e-commerce

Come abbiamo visto una meta description capace di portare traffico all’e-commerce risponde a due obiettivi fondamentali:

  • favorire il posizionamento organico SEO della pagina web, incluso la pagina prodotto
  • attrarre le persone e incuriosirle al punto tale da convincerle a cliccare.

Per ottenere questi risultati è essenziale curare con consapevolezza e professionalità il copywriting della meta description. Di seguito ti appuntiamo 9 consigli validi da mettere in atto fin da subito.

  1. Specificità e chiarezza

La meta description di ogni pagina del tuo e-commerce deve essere specifica e chiara sul contenuto che il visitatore troverà una volta aperta la pagina web. Non creare aspettative sbagliate o fuorvianti: accadrà che le persone usciranno dal tuo sito dopo pochi secondi e finirai per aumentare la frequenza di rimbalzo.

Mai trarre in inganno, mai essere generici: punta alla verità e alle informazioni davvero rilevanti per le persone. Sono proprio queste, le informazioni rilevanti, che devono avere la priorità.

  1. Utilizza le keywords di tuo interesse

Per favorire il posizionamento organico SEO della scheda prodotto e, in generale, delle varie pagine del tuo e-commerce, devi utilizzare le parole chiave pertinenti, che descrivono il tuo prodotto e, ad ogni modo, con cui hai ottimizzato il testo dell’intera pagina web.

Il posto migliore in ottica SEO da riservare alla keyword principale è l’incipit della meta description.

  1. Aggiungi valore

Non fermarti all’essenziale: sfrutta tutto lo spazio a tua disposizione per aggiungere valore alla tua meta description. Il tasso di click ne beneficerà notevolmente.

Ad esempio, se nel tuo shop online vendi scarpe da donna, invece di scrivere una descrizione generica come Acquista le nostre scarpe da donna!, puoi scrivere un testo più specifico e attraente, come Le scarpe da donna Gisel sono in vera pelle e hanno una manifattura interamente artigianale. Vieni a scoprirle..

Si nota la differenza, vero?

  1. La lunghezza conta

La meta description deve avere una lunghezza massima di circa 155-160 caratteri.

Rispettare queste linee guida è essenziale perché, se la tua descrizione è troppo lunga, Google la taglia e non mostra il testo per intero alle persone. Neppure una meta-description troppo breve è un bene sia perché rischia di non comunicare nulla sia perché non è ottimale da un punto di vista SEO.

  1. Ispira all’azione

Includi sempre una chiamata all’azione nella tua meta description (CTA, Call To Action). Devi indicare chiaramente alle persone cosa ti aspetti che facciano e devi essere capace di ispirarle ad agire.

Una CTA efficace (trovi qui un articolo dedicato CTA efficaci per E-commcerce) deve essere breve, chiara e concisa ed è un elemento essenziale per incentivare le persone a cliccare sulla tua pagina web.

  1. No all’omologazione

Non utilizzare la stessa meta description per tutte le pagine del tuo e-commerce.

Personalizzare la descrizione per ogni pagina web è essenziale sia per l’ottimizzazione SEO sia per poter descrivere in modo preciso il contenuto della pagina e invogliare le persone a visitarla.

  1. Sii coerente

Il tono di voce e il linguaggio utilizzato nella meta description deve essere coerente con il tono di voce e il linguaggio che hai utilizzato per scrivere le pagine e le schede prodotto del tuo e-commerce.

Tutto quello che dici rappresenta e comunica il tuo brand e ogni parola, immagine, scelta che compi deve essere coerente alla tua reputazione, alla tua identità e alla tua immagine.

  1. Occhio alla punteggiatura

La punteggiatura è un elemento essenziale del copywriting perché facilita e agevola la corretta comprensione del messaggio.

Inoltre, una meta description ben costruita e curata comunica e favorisce la percezione di affidabilità del tuo e-commerce.

  1. Testa e monitora

Una buona tecnica per comprendere quale meta description riesce meglio a favorire il traffico verso il sito web consiste nell’attivare un A/B test. In sintesi, si tratta di avviare un test con due versioni della medesima pagina web e in cui l’unico elemento a essere modificato è la meta description.

Monitorando e analizzando i risultati potrai comprendere quale meta description funziona meglio e porta più traffico al tuo e-commerce.

Conclusioni

Scrivere meta description efficaci, convincenti e ottimizzate in ottica SEO può fare la differenza nella quantità e anche nella qualità di traffico che il tuo e-commerce riceve.

A partire da questi consigli puoi scrivere meta description orientate a quest’obiettivo ed effettivamente capaci di farsi cliccare dalle persone giuste.

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