Traduzione dell’articolo scritto da Bill Platt.
I marketers online discutono spesso sulla questione che concerne il modo di competere quando Google non guarda positivamente un determinato sito web. In questo articolo, l’autore focalizza l’attenzione su come costruire classifiche e indirizzare il traffico verso il proprio sito web, con Google e altri motori di ricerca.
Ciò che motiva l’algoritmo di Google
Nel corso degli anni, e questo è ciò che accade principalmente nel mercato americano, molti hanno cercato di rivendicare, anche in tribunale, che Google ha ingiustamente mantenuto il loro sito web al di fuori dei primi risultati di ricerca. Ma la verità è che Google non è sottomesso alle esigenze e ai desideri dei webmaster che vogliono essere sulla prima pagina dei suoi risultati di ricerca naturale.
Google è, invece, sottomesso ai suoi azionisti e alle sue necessità di guadagnare profitti. Google ha stabilito che il modo migliore per mantenere i profitti elevati è quello di conservare gli utenti di Internet che si registrano ai suoi siti web.
Google compie tutto ciò dando ai suoi utenti il tipo di informazioni che cercano di trovare, e indirizza il suo algoritmo di ricerca verso ciò che ritiene possa voler essere visto nelle SERPs (pagine dei risultati dei motori di ricerca), da parte dei suoi utenti nella ricerca. Per i marketers online è importante capire che essere ben classificati da Google non dipende sempre dal suo interesse per i nostri siti web.
Quanto è importante Google nella ricerca?
In tutto il mondo, Google fornisce il 78% delle ricerche. Ma nel 2007, Google ha provveduto solo per il 52% al traffico totale di ricerca del mio sito web. Yahoo, Windows Live, Ask e MSN hanno provveduto al 42%. Il restante 6% proveniva da altri 55 piccoli motori di ricerca.
Sul mio sito web, nel 2007, solo il 48,8% del traffico proveniva effettivamente da motori di ricerca. Il restante 51,2% dei miei visitatori proveniva direttamente da articoli pubblicati su altri siti web, raccomandazioni di altre persone, messaggi sul forum, e da persone che hanno segnalibri per il mio sito web.
Suggerimenti per posizionare bene specifiche parole chiave
Secondo la mia esperienza è più facile posizionarsi in 1) MSN / Windows Live, 2) Yahoo, e poi 3) in Google, nello specifico ordine. Francamente, ho sempre ignorato il ruolo di Ask tra i motori di ricerca. Mentre MSN è il più facile motore di ricerca per il posizionamento, ma ha consegnato solo il 4,6% del mio traffico totale nel 2007.
Ho letto una domanda in un forum, dove il poster chiedeva come avrebbe potuto posizionare bene il suo sito web su Google utilizzando come termine di ricerca, “softwareâ€.
La verità è che è quasi impossibile in quasi tutti i motori di ricerca posizionarsi bene, nei risultati naturali, con una parola chiave così singolare come “softwareâ€. In poche parole, se si vuole essere posizionati su Google, è necessario costruire link in entrata (IBLs) al proprio sito web con parole chiave mirate nei link.
Ma, non si possono inserire tutti i propri link insieme in una sola frase di parole chiave. Una delle bandiere rosse di Google si alza proprio quando esso nota che un link, a un particolare sito web, appare più del 60% delle volte con una frase di parole chiave specifiche.
Utilizzare una varietà di parole chiave può effettivamente servire a un migliore posizionamento nei motori di ricerca. Dopo tutto, quando faccio una ricerca per il termine software, non scrivo “software†come parola da cercare, ma la ricerco in frasi come “software di contabilità â€, “Small Business Accounting softwareâ€, “Windows Software contabile delle piccole impreseâ€, “finestre di modifica delle immagini softwareâ€, “Windows Software editor di immaginiâ€, “Windows XP album fotografico managerâ€, ecc..
Le persone che cercano la parola chiave “software†non hanno ancora compreso che devono cercare specifici tipi di software. Dopo aver fatto la prima ricerca, cercheranno termini di ricerca più specifici per trovare ciò che effettivamente desiderano. Quindi, una volta che ci si inizia a concentrare su una una varietà di parole chiave, allora si inizierà a vedere un maggior successo nei propri sforzi di marketing nella ricerca.
Come iniziare il proprio viaggio per l’ottimizzazione sui motori di ricerca
Se siete desiderosi di entrare nei risultati naturali di ricerca di Google e altri motori di ricerca, prima di tuffarsi nel progetto è necessario sapere che ottenere buoni posizionamenti nei motori di ricerca per le parole chiave scelte e iniziare a visualizzare i risultati, può necessitare di tempi molto lunghi.
I link in entrata al vostro sito web, con parole chiave mirate, contribuiranno ad accrescere i risultati di ricerca del vostro sito web nei vostri motori di ricerca preferiti, ma può essere un viaggio frustrante.
I vostri concorrenti desiderano essere ben posizionati come voi, per gli stessi termini di ricerca. E dal momento che solo dieci di voi possono essere sulla prima pagina dei risultati di ricerca, potrebbe essere necessario lavorare duramente per abbattere questi ragazzi che sono già sulla prima pagina dei risultati, e si dovrà lottare, inoltre, per mantenere il posizionamento una volta raggiunto.
Ci sono alcune parole chiave che sono quasi impossibili da posizionare. Per esempio, sarà estremamente difficile posizionare su Google la maggior parte delle parole chiave appartenenti al settore finanziario. La concorrenza in questo settore è spietata, per cui raggiungere le prime posizioni sarà difficile per non dire altro.
Questo è il motivo per cui così tanti esperti di SEO incoraggiano i marketer a concentrarsi sul “low-hanging fruitâ€. Può essere abbastanza facile posizionare frasi con quattro o cinque parole chiave, ed estremamente costoso per frasi con due o tre parole chiave.
Il mio approccio personale è sempre stato quello di ruotare attraverso un elenco di più di 100 frasi di parole chiave bersaglio, in un lungo periodo di tempo. In tal modo, metaforicamente parlando, raccolgo i primi frutti dell’albero sui bassi rami e alla fine del ciclo, sono un po’ più vicino nel cogliere il frutto tra rami dell’albero, in alto. Alla fine della mia lista, analizzo di nuovo le mie parole chiave per vedere dove sono forte e per vedere dove sono ancora debole, per poi iniziare di nuovo il processo.
Come ottenere Link
La sfida che la maggior parte delle persone deve affrontare quando iniziano a creare link a un sito web è dove trovare quei link essenziali. L’article marketing è il mio metodo scelto per ottenere i link in entrata. A causa della strategia news feed di Google, il collocamento iniziale del vostro articolo può immediatamente apparire nella SERPs, ma poi scompare. Durante la fase del ciclo di notizie dell’algoritmo, ai nuovi materiali è dato un ulteriore impulso in classifica. Una volta che il ciclo di notizie è fatto, qualsiasi nuova pagina ritornerà verso il basso basandosi sul generale algoritmo di Google.
Se siete onesti con voi stessi, sapete che ogni pagina su Internet inizia la propria vita con un PageRank Zero, ma col tempo sufficiente, molte pagine guadagnano PageRank, non appena iniziano ad essere linkate. Utilizzando l’article marketing come metodo di costruzione dei link, hanno inserito un sito web sulla mappa in appena otto settimane, con soli tre articoli.
Credo che, dato il tempo sufficiente, i giusti investimenti e il giusto impegno, posso usare l’article marketing per far salire qualsiasi pagina Web su Internet nelle ricerche di Google. Ma, non tutti sono disposti a fare il tipo di investimenti e di impegno necessari per raggiungere le prime posizioni nei risultati di ricerca di Google.
Cosa fare quando avete bisogno di risultati immediati
Se non potete attendere il tempo necessario per costruire il posizionamento, in maniera che sembri naturale, allora avete bisogno di esaminare seriamente i modelli di pubblicità pay-per-click, quali quelli offerti tramite AdWords di Google e Yahoo Search Marketing.
