Il cliente
Realtà consolidata e top player del settore arredo bagno, giardino e interni, Deghi S.p.A. è un e-commerce con un catalogo che conta a oggi oltre 45.000 prodotti in pronta consegna.
Partito (davvero!) da un garage nel 2009, nei suoi 15 anni di attività, ha collezionato innumerevoli successi e altrettanti premi, tra i quali “Insegna Web dell’Anno 2023/24”, “Leader della Crescita 2024”, “Stella dell’E-commerce 2024”.
L'obiettivo di business
Obiettivo primario di Deghi S.p.A. era quello di portare l’azienda a un livello superiore, scalare il proprio business e aumentare il valore del fatturato.
Così, nel 2019, si rivolge a noi per supportare il suo progetto di crescita e il team di marketing interno con una strategia SEO ben pianificata.
L’Analisi di Contesto
Ascoltate le necessità del cliente, in prima battuta, abbiamo svolto due attività imprescindibili:
- audit SEO dettagliato, per individuare, correggere e migliorare tutte le criticità tecniche e di usabilità presenti sull’e-commerce deghishop.it, che nella sua nuova versione sarebbe diventato deghi.it;
- analisi dei competitor on-line, per avere una fotografia iniziale di quali fossero i player di settore e il gap organico iniziale con cui avremmo dovuto misurarci.
Criticità e Azioni
Le informazioni e i dati raccolti hanno lasciato emergere numerose criticità, che, se gestite in modo errato, possono impattare sul posizionamento organico con una perdita di traffico del 70% circa!
In particolare, parliamo di:
- cambio di dominio, da uno con forte trust, ben riconosciuto da Google, a uno con uno storico scarno;
- passaggio da una piattaforma e-commerce a un’altra (da Ready Pro a soluzione Custom), che avrebbe comportato un cambio delle URL delle pagine di categoria e di prodotto;
- modifica della struttura del sito web, che avrebbe potuto comportare una diversa distribuzione della link juice.
La strategia
Calcolato il rischio, abbiamo definito i primi tre micro-obiettivi del lavoro SEO che avrebbe contribuito al raggiungimento del macro-obiettivo aziendale dell’aumento di fatturato:
- contenere il più possibile le ripercussioni sul traffico organico date dall’attività di migrazione;
- aumentare e migliorare il posizionamento delle parole chiave in target;
- far crescere il traffico organico.
Dopodiché, abbiamo fissato le nostre milestone e ci siamo messi all’opera.
Prima della Migrazione
Fase 1
Per circa 2 anni abbiamo affiancato il cliente nella scelta e nell’implementazione della piattaforma e-commerce su cui migrare.
La nostra consulenza non si reggeva su suggestioni o notorietà del prodotto, ma sullo studio accurato delle sue caratteristiche, dei vantaggi e degli svantaggi SEO che la piattaforma avrebbe portato con sé.
Fase 2
Realizzata la nuova versione dell’e-commerce dal team di sviluppo, ci siamo occupati di predisporre i tools di raccolta e analisi dei dati (Google Tag Manager e Google Analytics), per garantire un tracciamento accurato delle performance del sito web e del rendimento dell’e-commerce.
Fase 3
A questo punto, ci siamo focalizzati sull’ottimizzazione SEO on-page delle pagine di categoria e sotto-categoria, con l’obiettivo di renderle più rilevanti per gli utenti e per i motori di ricerca.
Inoltre, abbiamo fornito consulenza sulla creazione e ottimizzazione dei testi delle pagine di categoria e di prodotto, migliorato il linking interno tra categorie e sotto-categorie, ottimizzato l’usabilità in genere.
La Migrazione
La vecchia alberatura dell’e-commerce deghishop.it si caratterizzava per oltre 70.000 pagine prodotto e oltre 200 categorie, pertanto, come ultimo step prima della migrazione da deghishop.it a deghi.it, abbiamo eseguito una scrupolosa mappatura del vecchio e del nuovo sito web, che ci ha permesso di gestire al meglio il reindirizzamento dalle vecchie alle nuove URL e ridurre al minimo le ripercussioni sul ranking organico.
È il 27 aprile 2022 quando è finalmente on-line il nuovo e-commerce deghi.it.
Dopo la Migrazione
Effettuata la migrazione, abbiamo ultimato il nostro lavoro con un’analisi del profilo dei backlink e un’attività di PR on-line:
- l’analisi del profilo dei backlink – effettuata su un database di oltre 112.000 link che il dominio deghishop.it ha guadagnato negli anni – ci ha permesso di recuperare i link più interessanti e richiedere ai proprietari di siti web un aggiornamento verso il nuovo dominio deghi.it;
- l’attività di PR on-line, tutt’oggi in corso, ci ha invece permesso di aumentare l’autorevolezza del dominio deghi.it agli occhi dei motori di ricerca.
Tutte le attività SEO intraprese vengono monitorate, analizzate e riassunte in un report dettagliato, che a cadenza mensile discutiamo con il cliente per prendere decisioni sulle azioni future, basate sui dati e sui risultati.
I risultati
Riprendiamo per un attimo i nostri 3 micro-obiettivi e svisceriamoli uno ad uno:
- contenere il più possibile le ripercussioni sul traffico organico date dall’attività di migrazione;
- aumentare e migliorare il posizionamento delle parole chiave in target;
- far crescere il traffico organico.
1. Contenere il più possibile le ripercussioni sul traffico organico date dall’attività di migrazione
2. Aumentare e migliorare il posizionamento delle parole chiave in target
Come dimostrano i dati Semrush, nell’aprile 2022, prima della migrazione, il sito deghishop.it era posizionato per 56.919 parole chiave, di cui 2.734 in Top 3.
A distanza di 12 mesi dalla migrazione del sito web, il numero complessivo di parole chiave posizionate si è quasi triplicato, passando da 56.919 a 140.267, e il numero di parole chiave in Top 3 è aumentato del 20%, passando da 2.734 a 3.298.
3. Far crescere il traffico organico
- +24% nel periodo giugno 2022 – maggio 2023 rispetto al periodo giugno 2021 – maggio 2022 (anno precedente la migrazione);
- +81% nel periodo giugno 2023 – maggio 2024 rispetto al periodo giugno 2021 – maggio 2022 (anno precedente la migrazione)
- +46% nel periodo giugno 2023 – maggio 2024 rispetto al periodo giugno 2022 – maggio 2023 (anno seguente la migrazione).
